키움 히어로즈

키움 히어로즈의 모태는 2007년 해체된 현대 유니콘스이다. 현대 유니콘스가 재정난으로 운영을 포기한 후, 한국야구위원회(KBO)는 구단의 선수단과 프런트 직원을 승계할 새로운 운영 주체를 모색했다. 이 과정에서 센테니얼인베스트먼트의 이장석 대표가 주도하는 컨소시엄이 구단 운영권을 인수하게 되었다.

구단의 법인 설립은 2007년 7월 10일 '㈜서울히어로즈'로 이루어졌으며, 공식적인 창단일은 2008년 3월 24일이다. 이는 KBO 리그에 정식으로 참가하는 날을 의미한다. 신생 구단이지만, 현대 유니콘스의 선수단과 코칭스태프, 프런트 인력을 대거 승계하고 목동 야구장을 홈구장으로 사용하면서 출발했기 때문에, 기존의 팬덤과 인프라를 이어받은 특이한 케이스가 되었다.

창단 당시 구단은 우리담배의 네이밍 스폰서십을 통해 '우리 히어로즈'라는 이름을 사용했다. 이는 국내 프로스포츠에서 최초로 도입된 '네이밍 스폰서' 모델이었다. 이후 구단 운영 주체는 히어로즈프로야구단㈜를 거쳐, 2010년 현재의 법인명인 ㈜서울히어로즈로 정착하게 된다. 이 독특한 창단 과정은 구단이 KBO 리그에서 유일하게 모기업 없이 네이밍 스폰서의 후원을 통해 운영되는 특별한 지위를 갖게 하는 배경이 되었다.

키움 히어로즈는 창단 이후 네 차례에 걸쳐 구단명이 변경되었다. 이는 메인 스폰서의 명명권 계약에 따른 것으로, KBO 리그에서 매우 독특한 운영 모델을 보여준다.

2008년 창단 당시에는 우리담배의 후원을 받아 '우리 히어로즈'로 출발했다. 그러나 같은 해 후원 계약이 조기 종료되면서 2008년 시즌 후반부터 2009년까지는 후원사 없이 '서울 히어로즈'라는 명칭을 사용했다. 2010년부터는 넥센타이어가 새로운 메인 스폰서가 되며 '넥센 히어로즈'로 변경되어 2018년까지 그 명칭을 유지했다.

현재의 구단명인 '키움 히어로즈'는 2019년부터 사용하기 시작했다. 키움증권이 새로운 메인 스폰서로 체결되면서 변경되었으며, 2023년에는 후원 계약이 2028년까지 연장되어 당분간 현재의 구단명이 유지될 예정이다. 이처럼 구단은 '히어로즈'라는 브랜드를 고정하고, 그 앞에 메인 스폰서의 이름을 붙이는 방식을 통해 운영 자금을 확보해 왔다.

키움 히어로즈는 2008년 창단 이후 세 차례의 한국시리즈에 진출했지만, 아직 우승을 경험하지 못한 구단이다. 현존하는 KBO 리그 10개 구단 중 유일하게 한국시리즈 우승이 없는 팀이라는 기록을 가지고 있다.

첫 번째 한국시리즈 진출은 2014년이었다. 넥센 히어로즈로 활동하던 시절, 정규 시즌 2위로 포스트시즌에 진출해 플레이오프에서 LG 트윈스를, 준플레이오프에서 한화 이글스를 각각 꺾고 한국시리즈에 올랐다. 그러나 한국시리즈에서 삼성 라이온즈를 상대로 2승 4패를 기록하며 준우승에 머물렀다.

두 번째 진출은 2019년, 키움 히어로즈로 구단명이 변경된 후 이루어졌다. 정규 시즌 3위로 포스트시즌에 올라 준플레이오프에서 kt wiz를, 플레이오프에서 두산 베어스를 꺾고 다시 한국시리즈 무대에 섰다. 하지만 이번에도 두산 베어스에게 0승 4패로 스윕을 당하며 또 한 번 준우승을 기록했다.

세 번째이자 가장 최근의 한국시리즈 진출은 2022년이었다. 정규 시즌 3위로 진출한 포스트시즌에서 플레이오프에서 LG 트윈스를, 준플레이오프에서 kt wiz를 물리치고 한국시리즈에 올랐다. SSG 랜더스와 맞붙은 이번 시리즈에서는 2승 4패를 기록하며 세 번째 준우승을 차지했다.

이러한 기록으로 인해 키움 히어로즈는 한국시리즈 최다 진출(3회) 무관 기록을 보유하고 있으며, 팬들과 구단 모두 첫 우승에 대한 열망이 매우 큰 상황이다.

키움 히어로즈의 창단 초기인 2008년부터 2012년까지는 구단 역사상 가장 어려운 시기로 기록된다. 현대 유니콘스의 해체 후 재창단 과정을 거쳤지만, 모기업의 지원 없이 명명권 스폰서십에 의존해야 했던 구단의 재정적 기반은 매우 취약했다. 이로 인해 선수단 운영에 상당한 어려움을 겪으며, 팬들은 구단의 생존 자체를 걱정해야 했다.

이 시기의 가장 큰 특징은 재정난을 타개하기 위해 단행된 일련의 현금 트레이드였다. 창단 원년인 2008년 시즌 중 장원삼을 삼성 라이온즈에, 2009년에는 마일영을 롯데 자이언츠에 트레이드하는 등 주전급 투수들을 내보냈으며, 2010년에는 팀의 중심 타자이자 차기 주장 감이었던 이택근을 LG 트윈스로 보내야 했다. 이어 2011년에는 인기 선수 황재균이 넥센 히어로즈를 거쳐 롯데 자이언츠로 이적했고, 2012년에는 유망주 고원준이 KIA 타이거즈로 트레이드되는 등 팬들의 마음을 아프게 하는 선수 이적이 이어졌다.

이러한 일련의 조치는 구단의 생존을 위한 어쩔 수 없는 선택이었지만, 결과적으로 팀 전력은 크게 약화되었다. 2008년부터 2012년까지 5시즌 동안 단 한 번도 승률 5할을 넘기지 못했으며, 2011년에는 최하위(8위)에 머물렀다. 특히 2010년과 2011년에는 각각 78패, 80패를 기록하며 암흑기의 절정을 보여주었다. 홈 경기장이었던 목동 야구장의 관중 수 역시 저조하여, 구단의 미래에 대한 불안감은 팬덤 전체에 퍼져 있었다.

키움 히어로즈의 지배 구조는 KBO 리그 내에서 매우 독특한 형태를 띠고 있다. 구단 운영 법인인 ㈜서울히어로즈는 모기업이 없는 독립 법인으로, 이장석이 최대주주이자 지배권을 행사해 왔다. 그러나 주주 간의 관계는 극도로 험악하여 법적 분쟁이 지속되고 있다.

구단의 공식적인 구단주는 박세영이며, 대표이사는 위재민이 맡고 있다. 이는 이장석이 구단 운영에 관여할 수 없게 되면서 마련된 명목상의 구조이다. 구단의 실제 운영 자금은 키움증권, 넥센타이어, 우리담배 등 메인 스폰서의 후원에 크게 의존하고 있으며, 이는 모기업이 아닌 후원 기업과의 네이밍 스폰서십 계약을 통한 독특한 재정 모델에서 비롯된다.

이러한 구조는 재정적 독립성을 유지할 수 있다는 장점이 있으나, 후원 계약의 만료와 갱신에 따라 구단명이 빈번히 변경되는 불안정성을 동반하기도 한다. 구단의 지속 가능한 성장을 위해서는 안정적인 지배 구조와 재정 기반을 마련하는 것이 중요한 과제로 남아 있다.

키움 히어로즈는 모기업이 없는 독특한 운영 구조를 가지고 있으며, 구단의 주요 재정적 기반은 네이밍 스폰서십 계약을 통한 메인 스폰서의 지원이다. 이에 따라 구단명은 후원 기업의 이름을 앞에 붙인 형태로 변경되어 왔다.

초창기에는 우리담배가 첫 메인 스폰서를 맡아 '우리 히어로즈'로 불렸으나, 1년 만인 2009년 계약이 종료되었다. 이후 2010년부터 넥센타이어가 장기간 후원을 이어가며 '넥센 히어로즈'로 구단명이 변경되었고, 이 시기 팀은 포스트시즌에 여러 차례 진출하는 등 성장세를 보였다. 2019년부터는 키움증권이 새로운 메인 스폰서로 합류하여 현재의 '키움 히어로즈'라는 명칭을 사용하고 있다. 키움증권과는 2028년까지 유효한 장기 후원 계약을 체결한 상태이다.

이러한 네이밍 스폰서십 모델은 구단 운영의 안정적인 자금 조달에 핵심적 역할을 한다. 한편, 넥센타이어와 우리담배도 키움증권과 함께 현재 구단의 주요 후원사로 계속 협력하고 있다.

키움 히어로즈의 공식 연고지는 서울특별시이다. 2008년 창단 당시부터 서울을 연고로 삼았으며, LG 트윈스, 두산 베어스와 함께 서울을 연고로 하는 KBO 리그의 세 구단 중 하나이다. 구단의 정식 명칭도 '서울히어로즈 프로야구단'으로, 연고지인 서울을 명시하고 있다.

연고권 범위는 서울특별시 전역이며, 특히 현재 홈구장인 고척 스카이돔이 위치한 구로구와 과거 홈구장이었던 목동 야구장이 있는 양천구를 중심으로 한 서부 서울 지역에서 팬 기반을 형성하고 있다. 또한 인천광역시와 경기도 서부 일부 지역도 연고권에 포함되어 있으며, 이는 과거 전신 구단인 현대 유니콘스의 연고지 영향이 남아있기 때문이다.

구단은 창단 이후 줄곧 서울에 기반을 두고 운영되어 왔으며, 이는 프로야구의 지역 연고제 정신을 구현하는 중요한 축이 되고 있다.

키움 히어로즈는 창단 이후 두 개의 홈구장을 사용해왔다. 2008년 창단부터 2015년까지는 서울특별시 양천구에 위치한 목동 야구장을 홈으로 사용했다. 이 구장은 외야 관중석이 없는 독특한 구조로, 그 대신 그물망이 설치되어 있었다. 2016년 시즌을 앞두고 고척 스카이돔으로 홈구장을 이전했다.

고척 스카이돔은 서울특별시 구로구 고척동에 위치한 대한민국 최초의 돔형 야구장이다. 2016년 4월 1일 롯데 자이언츠와의 경기를 통해 첫 개장 경기를 가졌다. 실내 구장이라는 특성상 비나 눈과 같은 악천후에 영향을 받지 않아 경기 취소가 극히 적다는 장점이 있다. 구단은 이 구장을 기반으로 안정적인 경기 운영과 팬 서비스를 제공하고 있다.

한편, 2군 팀인 고양 히어로즈는 경기도 고양시에 위치한 고양 국가대표 야구훈련장을 홈구장으로 사용한다. 이는 1군과 2군 팀의 연고지를 구분하여 지역과 밀착된 운영을 추구하는 구단의 독특한 운영 방식의 일환이다.

키움 히어로즈의 엠블럼과 워드마크는 구단의 정체성과 역사를 반영하며, 메인 스폰서의 변화에 따라 꾸준히 진화해왔다. 창단 초기인 2008년에는 '우리 히어로즈'라는 명칭에 걸맞게 'W'를 형상화한 심볼을 사용했으나, 이는 짧은 기간만 유지되었다. 같은 해 '서울 히어로즈'로 변경되면서 서울의 첫 글자 'S'를 모티프로 한 디자인이 도입되었다.

2010년 넥센타이어가 메인 스폰서가 되면서 '넥센 히어로즈' 시대가 시작되었고, 엠블럼도 새롭게 변경되었다. 초기 넥센 엠블럼은 날카로운 느낌의 'N'을 강조했으며, 2016년에는 더욱 세련되고 역동적인 디자인으로 개선되어 팀의 강한 이미지를 부각시켰다. 2019년 키움증권이 새로운 메인 스폰서로 합류하며 현재의 '키움 히어로즈' 엠블럼이 제정되었다. 이 엠블럼은 'K'와 'H'를 결합한 형태로, 날개를 펼친 듯한 디자인이 도약과 승리를 상징한다.

워드마크 역시 각 시기별 구단명과 조화를 이루도록 디자인되었다. 특히 키움 히어로즈의 워드마크는 버건디 색상을 주조색으로 사용하며, 강렬하면서도 고급스러운 인상을 준다. 이러한 시각적 아이덴티티는 유니폼, 구장, 각종 구단 굿즈에 적용되어 팬들에게 일관된 브랜드 경험을 제공한다.

키움 히어로즈의 마스코트는 턱돌이, 동글이, 돔돔이 등이 있으며, 각각 독특한 캐릭터성을 가지고 있다. 가장 대표적인 마스코트는 턱돌이로, 초기 마스코트 탈의 강조된 턱 모습에서 유래한 별명이 공식 명칭으로 굳어졌다. 활발한 퍼포먼스로 큰 인기를 얻어 그림판 마스코트로도 제작되었다.

2015년 포스트시즌 진출 기념으로 동글이가 추가되었으며, 2016년 고척 스카이돔을 홈구장으로 사용하게 되면서 돔돔이가 등장했다. 돔돔이는 고척 스카이돔 그 자체를 형상화한 마스코트로, 거대 로봇과 합체한 슈퍼 돔돔이라는 설정도 있다. 창단 초기에는 영웅이와 사랑이라는 마스코트도 사용되었으나, 현재는 공식적으로 사용되지 않는다.

키움 히어로즈의 유니폼은 팀의 상징색인 버건디를 기본으로 하며, 시즌과 상황에 따라 다양한 디자인과 색상을 선보인다. 기본적으로 홈 경기용 버건디 유니폼과 원정 경기용 화이트 또는 그레이 유니폼이 있으며, 특정 날짜나 이벤트를 기념하기 위한 별도의 얼터네이트 유니폼도 도입한다.

주요 유니폼에는 메인 스폰서인 키움증권의 로고가 가슴에 부착되고, 그 외에도 나이키와 같은 킷 스폰서와 다양한 패치 스폰서들의 로고가 함께 표시된다. 특히 고척 스카이돔을 홈으로 삼은 이후에는 유니폼 디자인에 현대적이고 역동적인 요소를 더해 팀의 이미지를 강화하고 있다.

특히 주목할 점은 팀이 메이저 리그 베이스볼 진출 선수를 다수 배출한 '사관학교' 이미지와 젊은 팬층을 의식해, 전통적인 디자인과 더불어 대담한 색상과 패턴을 시도하는 등 유니폼을 통한 마케팅과 브랜딩에 적극적이라는 것이다. 이는 KBO 리그 내에서도 독특한 팀 정체성을 구축하는 데 일조하고 있다.

키움 히어로즈의 상징색은 버건디(#570514)이다. 이 색상은 구단이 2008년 창단될 때부터 지금까지 꾸준히 사용해 온 핵심 아이덴티티로, 팀의 공식 유니폼, 로고, 마스코트, 그리고 다양한 구단 상품과 홍보물에 적용된다. 버건디색은 강인함과 열정을 상징하며, 팬들과 선수들이 하나로 뭉치는 구단의 단합된 이미지를 표현한다.

구단은 이 버건디색에 깊은 의미를 부여하고 있으며, 공식 채널을 통해 팀 컬러의 상징성을 강조해 왔다. 홈구장인 고척 스카이돔의 내부 인테리어와 관중석도 버건디 색조로 꾸며져 있어 경기장을 방문하는 팬들에게 강렬한 팀의 정체성을 각인시킨다. 또한 유니폼 디자인에서도 버건디는 가장 기본이 되는 색상으로, 홈 유니폼을 비롯해 다양한 어퍼런스의 주조색으로 활용된다.

2025년 시즌을 앞두고 구단은 초록색을 새로운 보조 색상으로 적극 도입하기 시작했다. 이는 스프링캠프 자켓에 처음 사용되었으며, 정규 시즌에는 초록색을 주요 포인트로 한 별도의 유니폼이 출시되었다. 이 조치는 팬들 사이에서 새로운 팀 컬러 정책에 대한 궁금증을 자아내기도 했다. 그러나 버건디가 주 상징색인 것은 변함없으며, 초록색은 이를 보완하는 세컨더리 컬러로 활용되고 있다.

키움 히어로즈의 역대 감독은 2026년 기준으로 총 7명의 정식 감독이 팀을 이끌었다. 창단 첫 감독은 이광환으로, 2008년 한 시즌 동안 팀을 맡았다. 이후 김시진 감독이 2009년부터 2012년까지 재임하며 팀의 초기 기반을 다졌다. 2013년부터 2016년까지 염경엽 감독이 팀을 이끌며 첫 포스트시즌 진출과 2014년 한국시리즈 진출이라는 성과를 냈다.

장정석 감독은 2017년부터 2019년까지 재임했으며, 2019년 다시 한국시리즈에 진출했다. 2020년 손혁 감독이 한 시즌 동안 팀을 맡았고, 2021년부터 2025년 시즌 중반까지는 홍원기 감독이 팀을 지휘했다. 2025년 시즌 중 홍원기 감독이 물러나고 설종진 감독 대행이 팀을 인수했으며, 이후 정식 감독으로 선임되어 현재까지 팀을 이끌고 있다.

흥미로운 점은 김시진, 염경엽, 장정석, 홍원기, 설종진 감독 모두 팀의 전신격인 태평양 돌핀스 또는 현대 유니콘스와 선수 또는 코치로서 직접적인 연고를 가진 인물들이라는 것이다. 이는 구단의 역사적 뿌리와의 연결고리를 보여주는 부분이다.

키움 히어로즈의 선수단은 1군, 2군, 잔류군으로 구분되어 운영된다. 2026 시즌을 앞두고 구성된 코칭스태프에는 설종진 감독을 비롯해 이용규, 문찬종, 김준완, 강병식, 박승주, 노병오, 김태완, 박도현, 박정음 등이 포진해 있다. 2군 감독은 오윤이 맡고 있으며, 잔류군에는 박병호 코치가 합류해 후배 선수들의 육성에 나서고 있다.

선수단은 포지션별로 투수, 포수, 내야수, 외야수로 구분된다. 주요 투수로는 안우진, 김재웅, 조상우, 하영민, 와일스, 알칸타라 등이 있으며, 포수진에는 김건희, 김재현, 김동헌 등이 이름을 올리고 있다. 내야수에는 서건창, 안치홍, 최주환, 김지석, 김태진, 이재상 등 경험과 유망주가 혼합되어 있고, 외야수에는 임지열 주장을 중심으로 브룩스, 이용규, 추재현, 이주형, 박찬혁 등이 라인업을 구성한다.

구단은 해외 진출 선수의 상징적 의미를 고려해 일부 등번호를 임시 결번으로 관리하고 있다. 김하성의 7번, 강정호의 16번, 이정후의 51번, 김혜성의 3번, 송성문의 24번이 해당된다. 한편, 2026 시즌 새로 영입된 외국인 선수 와일스는 34번, 알칸타라는 54번, 브룩스는 22번의 유니폼을 입게 된다.

키움 히어로즈는 창단 이후 여러 프랜차이즈 스타를 배출했다. 초창기에는 현대 유니콘스에서 이어온 이숭용과 강병식이 팀의 중심이었다. 이후 2010년대에는 박병호, 서건창, 강정호로 구성된 강력한 타선이 팀을 포스트시즌에 자주 진출시키는 원동력이 되었다.

2010년대 후반부터는 자체 육성한 젊은 스타들이 두각을 나타냈다. 김하성과 이정후는 국내 정상급 선수로 성장했으며, 김혜성도 주전 내야수로 자리매김했다. 이들은 팀의 새로운 얼굴이 되었고, 특히 이정후는 타격왕을 수상하며 리그를 대표하는 외야수로 발돋움했다.

투수 부문에서는 손승락이 창단 초기 마무리로서 구단 역사를 함께했으며, 한현희는 중간 계투의 한 축을 담당했다. 외국인 선수로는 앤디 밴 헤켄과 에릭 요키시가 뛰어난 성적으로 팀에 기여했다. 이들 프랜차이즈 스타들은 팀의 상징이자 팬들의 사랑을 받는 존재로 자리 잡았다.

키움 히어로즈는 2008년 창단 이후 여러 구단 기록을 보유하고 있다. 2014년 정규 시즌에서 128경기 78승 2무 48패, 승률 0.619를 기록하며 창단 이후 최고 승률을 달성했다. 반면 2025년 시즌에는 144경기 47승 4무 93패, 승률 0.336로 최저 승률을 기록했다.

구단 최다 승리는 2019년의 86승이며, 최다 패배는 2025년의 93패이다. 연승 기록으로는 2018년 8월 2일부터 8월 14일까지 거둔 11연승이 최고이며, 최다 연패는 2025년 6월 18일부터 6월 30일까지의 10연패이다.

관중 기록 측면에서는 2025년에 874,138명으로 최다 관중을 기록했으며, 반대로 2008년에는 258,077명으로 최소 관중을 기록했다. 선수 계약 규모로는 2026년 송성문과 체결한 6년 120억 원 계약이 최고액이며, 2012년 이택근과의 4년 50억 원 계약이 그 뒤를 잇는다.

키움 히어로즈의 1군 홈구장은 서울특별시 구로구 고척동에 위치한 고척 스카이돔이다. 2016년 시즌부터 사용하기 시작한 이 구장은 대한민국 최초의 돔형 야구 전용 구장으로, 비나 눈과 같은 악천후에 영향을 받지 않고 경기를 진행할 수 있는 것이 가장 큰 특징이다. 이는 우천 취소가 빈번한 한국의 기후적 특성을 고려했을 때 상당한 경기 운영상의 이점을 제공한다.

구장은 약 1만 7천 석의 규모를 갖추고 있으며, 최대 2만 5천 명까지 수용이 가능하다. 건설 비용은 약 1,946억 원이 투입되었다. 키움 히어로즈가 이전하기 전까지 팀은 목동 야구장을 홈구장으로 사용해왔으나, 해당 구장이 아마추어 전용으로 전환되면서 2016년 고척 스카이돔으로의 이전이 결정되었다. 이전 과정에서 지역사회와의 갈등 등 여러 논란이 있었으며, 이는 홈구장 이전 문제 문서에 상세히 기술되어 있다.

고척 스카이돔은 키움 히어로즈의 홈경기 뿐만 아니라 대한민국 야구 국가대표팀의 주요 경기장으로도 활용되고 있다. 실내 구장이라는 특성상 여름철 장마 시즌에도 경기 일정을 안정적으로 소화할 수 있어, 구단과 팬들에게 예측 가능한 경기 관람 환경을 제공한다는 평가를 받고 있다.

키움 히어로즈의 2군 홈구장은 경기도 고양시 일산서구에 위치한 고양 국가대표 야구훈련장이다. 이 구장은 대한민국 야구 국가대표팀의 전용 훈련장으로 조성되었으며, 2011년 8월 개장하였다. 키움 히어로즈는 2019년 시즌을 앞두고 2군 팀의 연고지를 화성시에서 고양시로 이전하며 이 구장을 홈구장으로 사용하기 시작했다.

2군 팀은 이 구장을 사용하면서 '고양 히어로즈'라는 이름을 사용한다. 이는 1군과 2군의 연고지와 팀명을 구분하는 키움 히어로즈만의 독특한 운영 방식이다. 구장은 인조잔디로 조성되어 있으며, 약 1,250석의 관중석을 보유하고 있다. 주요 활용 목적은 2군 선수들의 훈련과 경기를 통한 육성이며, 대한민국 야구 국가대표팀도 주요 국제 대회를 앞두고 이곳에서 전지훈련을 진행하기도 한다.

키움 히어로즈의 2군은 그 이전까지 화성 히어로즈 베이스볼 파크와 강진 베이스볼 파크 등을 홈구장으로 사용해왔다. 고양 국가대표 야구훈련장으로의 이전은 수도권 접근성 향상과 더 나은 훈련 시설 확보를 위한 조치로 평가된다.

키움 히어로즈의 응원단은 2025 시즌부터 박승건이 응원단장을 맡고 있으며, 장내 아나운서는 유재환이 담당한다. 치어리더는 용경아를 포함한 다수의 멤버로 구성되어 팀의 응원을 이끈다. 이전에는 김정석 응원단장이 오랜 기간 팀을 이끌었으며, 그 전에는 심윤섭, 서한국 등이 응원단장을 역임했다.

응원가는 공식 팀 응원가와 개별 선수 응원가로 구분된다. 팀 응원가로는 '영웅출정가' 등이 사용되었으며, 인디밴드 크라잉넛이 작곡한 곡들이 다수 포함되어 있다. 대표적인 선수 응원가로는 김하성의 응원가 '마시자', 이정후의 응원가 '취생몽사' 등이 있다. 응원 도구로는 과거 막대 풍선을 사용했으나, 현재는 버건디색 머플러와 핑크색 야구배트를 주로 활용하고 있다.

키움 히어로즈의 공식 유튜브 채널은 '큠튜브'라는 애칭으로 팬들 사이에 널리 알려져 있다. 이 채널은 구단의 다양한 콘텐츠를 생산하여 팬들과 소통하는 핵심 창구 역할을 한다.

주요 콘텐츠로는 선수들의 일상과 훈련 모습을 담은 비하인드 영상, 경기 하이라이트, 선수 인터뷰, 그리고 팬들과의 소통을 위한 생방송 등이 꾸준히 업로드된다. 특히 시즌 중에는 경기 전후의 현장 소식을 빠르게 전달하며 팬들의 관심을 끌고 있다. 구단의 마스코트인 턱돌이와 동글이가 출연하는 유쾌한 영상들도 채널의 인기 요소다.

큠튜브는 단순한 홍보 매체를 넘어 팬덤 문화 형성에 기여하고 있다. 젊은 층을 중심으로 한 팬들이 영상에 적극적으로 댓글을 달고 반응을 나누며 구단에 대한 애정과 소속감을 키워가는 공간이 되었다. 이를 통해 키움 히어로즈는 전통적인 지상파 방송 외에 디지털 플랫폼을 통한 새로운 팬 경험을 지속적으로 제공하고 있다.

키움 히어로즈의 팬 커뮤니티는 구단의 독특한 창단 배경과 운영 방식을 반영하여 형성되었다. 공식 홈페이지 내 '영웅게시판'이 공식적인 소통 창구 역할을 한다. 가장 대표적인 비공식 팬 커뮤니티는 디시인사이드의 키움 히어로즈 갤러리(통칭 겆갤, 큠갤)로, 2009년 생성되어 활발한 논의가 이루어지는 장이다.

네이버 카페 '영웅신화'(통칭 영신)는 성인 회원 중심의 친목 모임으로, 비교적 오랜 역사를 가진 커뮤니티이다. 한편, 페이스북 그룹 '슈퍼 히어로즈'(통칭 슈히)는 직관 정보 공유 및 친목을 목적으로 만들어진 모임이다. 과거 '히어로즈 사랑 영원히'(히사영)라는 커뮤니티도 존재했으나, 현재는 활동이 중단된 상태이다. 이러한 커뮤니티들은 구단과 팬, 그리고 팬들 간의 정보 교류와 유대감 형성에 기여하고 있다.